Комплекс услуг для стоматологической клиники Meerhof dental kliinik
О клиенте
Meerhof Dental Kliinik – стоматологическая клиника в Таллинне, предлагающая услуги по лечению и сохранению здоровья зубов. Главные направления: имплантация, эстетическая реставрация и протезирование, эндодонтическое лечение, гигиена.
Создатели и руководители клиники – три высококвалифицированных доктора, которые поставили цель: вывести Meerhof Dental Kliinik в топ лучших стоматологических клиник Эстонии.
Реализация этой цели возможна при объединении несколько ключевых факторов:
Задачи, которые предстояло решить UX GENIUS
Разработка корпоративного стиля
Идея
Создать уникальный стиль и запоминающийся логотип. При этом, клиент пожелал использовать коричневый цвет, что для медицинской темы весьма нестандартно, поскольку классикой считаются оттенки синего, зеленого и белый цвет.
Реализация
Наш дизайнер на первом этапе предложил 3 различных концепта логотипа.
Далее, на основе этих концептов, было обсуждение и «мозговой штурм» с клиентом. В итоге, появилась финальная форма логотипа, которая сочетала в себе первую букву бренда “М” и контур в форме зуба. Это уникальное сочетание позволило одним символом выразить сферу деятельности и вызвать ассоциации с названием клиники.
Концепт и форма
Шрифт
Эксперименты с подбором шрифта для названия Meerhof привели нас к утонченному прописному шрифту Annabelle.
Четкие и острые внешние линии основного знака символизируют целенаправленность, решительность в действиях. Мягкие округлые контурыназвания выражают гибкость клиники в работе с пациентами, учитывая их жизненные ситуации и пожелания.
Под названием Meerhof мы разместили указание на сферу деятельности клиники, выбрав четкий, широкий шрифт, который символизирует надежность и прочную основу бренда. Именно такими определениями можно выразить высокий профессионализм врачей и их глубинные ценности, на которых они строят свой бизнес.
Цвет и текстура
Благодаря психологическим исследованиям влияния цвета на сознание и подсознание человека, нам известно, что дерево и коричневый цвет ассоциируются у человека с ощущением уюта и защищенности. Мы предложили набор цветов и оттенков, которые можно успешно применять в корпоративном стиле. К тому же, использование этих цветовых решений в стоматологической тематике визуально выделяют Meerhof Dental Kliinik среди других клиник.
Визитные карточки, аксессуары, вывески
На основе созданного корпоративного стиля UX GENIUS разработал дизайн вещей, которые необходимы клинике в ежедневной практике.
Создание сайта «под ключ»
Идея
Создать современный по IT-меркам и эффективный с точки зрения маркетинга веб-ресурс.
- Адаптивный для компьютеров и гаджетов
- Простой для внедрения дополнительных функциональных модулей
- Понятный и приятный интерфейс для пользователей
- Удобный для администрирования персоналом клиники
- Правильный для поисковых сервисов
- Качественный для будущих рекламных кампаний
- Способный принимать и оперативно передавать заявки на приём пациентов
Команда
- Руководитель проекта
- UX/UI Дизайнер
- SEO-специалист
- 3 программиста
- Фотограф
- 2 копирайтера
- Редактор
- 2 переводчика
- Контент-менеджер
- Тестировщик
Этапы реализации
Во время разработки и создания сайта для Meerhof Dental Kliinik, руководители направлений осуществляли контроль и анализ процессов, синхронизацию отделов. Каждый специалист выполнял свои задачи согласно прописанным и утвержденным техническим заданиям.
- Сбор и обработка необходимойинформации
- Определение задач сайта,ключевых параметров
- Построение структуры сайта
- Создание схем страниц сайта
- Продумывание функциональнойсоставляющей дизайна
- Проектирование взаимодействия с пользователем
- Разработка визуальной концепции
- Адаптация корпоративного стиля во внешний вид интерфейса
- Отрисовка иконок и элементов
- Вёрстка: HTML, CSS и JavaScript
- Подключение свёрстаного дизайна к системе администрирования сайтом
- Программирвание, настраиваются и подключаются отдельные модули
- Написание и редактура seo-текстов
- Переводы с русского на эстонский и английский языки
- Фотосессия в клинике
- Публикация текстов и изображений на сайте
- Проверка на оптимизацию к поисковым системам
- Тестирование функций и дизайна сайта на различных экранах и устройствах
- Тестирование сайта вместе с клиентом и внесение правок
Результат
Сайт адаптируется ко всем видам устройств: монитору компьютера, планшету и телефону, используя принципы сетки и модульного построения содержимого.
Для повышения удобства использования сайта на смартфонах, мы сделали для некоторых страниц отдельный дизайн под маленькие экраны. Это связано с тем, что информация, которую хотят видеть пользователи мобильных устройств в первую очередь, часто отличается от той, которую ищут посетители сайта на большом экране монитора в спокойной обстановке.
Детали
Логотип и шапка сайта
Варианты логотипа и «шапки» для различных разрешений экрана. Это не только подстройка изображений под размер экрана, а способ повысить узнаваемость бренда Meerhof. Когда пользователь привыкает к тому, что логотип клиники может выглядеть по-разному, в зависимости от адаптации сайта к экрану гаджета, у него формируется навык легко распознавать бренд в различных визуальных вариациях.
Прорисовка оригинальных иконок
Основным элементом в композиции иконок, обозначающих услуги, выступает фигура из логотипа Meerhof. Дизайнер обыграл силуэт логотипа в разных темах, соответствующих каждой из услуг. Такой подход направлен на укрепление ассоциаций стоматологических услуг с Meerhof Dental Kliinik.
Формы запроса
Оригинальный контент для сайта
Задача
Поскольку доктора Meerhof Dental Kliinik трепетно относятся к делу своей жизни, важным требованием к сайту было создание уникального контента. Для UX GENIUS это означало следующее:
- Фотографии должны быть не стоковые, а «живые»
- Инфографика стилизована под корпоративный стиль
- Тексты не просто интересные и seo-оптимизированные, а правильные с точки зрения стоматологии
- Качество текста должно сохраняться на трёх языках: русский, эстонский и английский.
Реализация
Фотоконтент
Чтобы получить качественные фотографии, мы пригласили профессионального фотографа, который отснял замечательный фотоматериал: медперсонал и пациентов на приеме, интерьер клиники, антуражные изображения. Стоит отметить, что часть фотографий предоставил главный врач клиники Игорь Ткаченко, который также принял участие в формировании фотоматериалов для сайта.
Тексты
Статьи, которые рассказывают про услуги Meerhof Dental Kliinik, писал профессиональный копирайтер, практикующий анестезиолог. Именно медицинское образование и писательская практика стали ключевыми факторами при назначении копирайтера на данный проект.
При создании текстового контента, редактор и копирайтер учитывали следующие факторы:
- Портрет целевой аудитории
- Подача информации в интересной, структурной и понятной форме
- Баланс между медицинской терминологией и общепонятной лексикой
- Разумное использование ключевых слов
Доктора Meerhof Dental Kliinik выступали в качестве экспертов, когда копирайтер писал статьи про узконаправленные услуги. Каждый стоматолог консультировал UX GENIUS по своему направлению работы.
Перевод
Важно было не просто правильно перевести тексты с русского на эстонский и английский, а сделать корректный перевод для восприятия носителями. Поэтому мы пригласили филолога эстонского языка и переводчика английского языка с опытом работы над текстами медицинского направления.
Также учитывались смысловые конструкции, которые являются ключевыми словами. Это дает сайту дополнительные преимущества для получения высоких оценок поисковых роботов, а значит, шансы быть в топе поисковой выдачи (SEO).
Примеры текстов
Для компании, предоставляющей высокое качество услуг и товаров, важно правильно себя позиционировать в обществе и в интернете.
Команда UX GENIUS обладает инструментами, знаниями и опытом для решения таких задач.